Cómo promocionar un blog: Social Media

Social Media

Se le llama social media a aquellas acciones llevadas a cabo en las redes sociales con la intención de generar audiencia y viralidad. Audiencia es el número de fans de tu página en Facebook, el número de followers en Twitter, o el número de suscriptores al feed de tu blog, por ejemplo. Es la cantidad de personas a las que puede llegar tu mensaje. Y viralidad es la capacidad de propagar un mensaje por las distintas redes sociales. Es decir, la capacidad de que un elemento sea compartido, recompartido, retwiteado,  +1, “I like”, reenviado por email, etc.

La teoría es la parte más sencilla. Lo que toca hacer en este sentido implica mucho esfuerzo y dedicación. Pero empecemos con unos consejos básicos:

1. Créate una cuenta en Twitter, una página en Facebook (página, no una cuenta de usuario), una cuenta en Google+ (y atentos para cuando permitan crear páginas y una página en Google+), y una cuenta en YouTube (y también en Vimeo no está de más). Y ¡participa!
2. Ten en cuenta que existen muchísimas más redes sociales (o webs que contienen una red social): LinkedIn, FourSquare, Tumblr, Last.fm, Flickr, etc.
3. Trata de adquirir audiencia en cada red social creando contenidos específicos para cada cuenta, al margen de tus artículos en el blog, ya que cada red social tiene su propio tipo de audiencia y propia forma de publicar. Por ejemplo, ya sabrás que un tweet tiene de máximo 140 caracteres. En Facebook no escribas un texto demasiado extenso porque nadie lo leerá. Y en Google+ puedes escribir textos todo lo extensos que necesites siempre y cuando sea interesante lo que cuentas.
4. Responde a todas las reacciones que puedas en todas esas redes sociales (comentarios, tweets, etc.), siempre con respeto a todo el mundo e ideas, y siempre ignorando por completo a los posibles trolls. Se trata de conseguir audiencia, no de espantarla. Y, por supuesto, responde siempre que te sea posible a los lectores de tu blog.
5. Envía cada nuevo artículo que escribas a todas y cada una de las redes sociales donde sea posible. Tener botones sociales en tu blog ayuda a que otros hagan lo propio en sus respectivas cuentas: Facebook, Twitter, Google+ (puedes usar algún plugin que te ayude con esta tarea, como ShareDaddy).
6. En el caso de YouTube obviamente no podrás enviar tu artículo, pero, si te lo puedes permitir, grábate en vídeo leyendo tu artículo y envíalo a YouTube, sin olvidarte de citar e impresionar el nombre de tu blog. Posteriormente ponlo al final del artículo en tu blog. El poder del vídeo es espectacular.

No sé si es correcto, pero yo incluiría aquí a los sistemas de promoción social de noticias. En el caso de España tenemos a la mejor plataforma hispana: menéame. Aunque existen multitud de clones de éste, incluso segmentados (de finanzas, de vídeos, de fútbol, etc.), que quizás te podrían ser útiles. Sin olvidar a los grandes Digg y Reddit.

Estos sistemas tienen una gran ventaja si consigues llegar a portada: una gran difusión de tu artículo. Y por lo tanto darte a conocer a muchísimas personas. Pero también tiene un problema: normalmente no puedes enviar tus propios artículos a estas plataformas (algunas sí, aunque tienen mucho menos audiencia). Con lo cual tendrás que arreglártelas para que alguien envíe tu artículo a una de estas plataformas de promoción.

Estos son mis consejos para la promoción social:

1. Créate una cuenta en menéame si no la tienes ya. Y asegúrate de poner el enlace a tu blog en tu perfil de usuario.
2. Participa todo lo que puedas, tratando siempre de aportar algo de valor.
3. No temas en publicar un enlace a tu blog en algún comentario si crees que es útil para el hilo, y sólo si es útil para el hilo. El spam está muy mal visto especialmente por esos lares, pero si el enlace que provees es útil se valorará.

En cuanto a la gestión de tus cuentas en redes sociales, existen multitud de herramientas que te ayudarán a su gestión:

• Crowdbooster: te permite analizar y mejorar tus campañas
• Socialbakers: multitud de estadísticas de Facebook, Twitter y LinkedIn
• Socialmention: un buscador de menciones en redes sociales
• Klout: mide cómo influyen unos usuarios en otros en las redes sociales
• Friend or Follow: te dice qué usuarios de Twitter a los que sigues no te siguen a ti, viceversa, y quiénes te siguen y tú les sigues al mismo tiempo
• TweetDeck: un panel de control de diversas redes sociales (comprado por Twitter), disponible como aplicación para Windows, Max, Linux, iPhone, Android y Chrome.
• Hootsuite: otro panel de control de redes sociales, quizás algo más profesional, pero su cuenta gratuita es ahora muy limitada

Mención especial merecen los acortadores de URL. En un comienzo se usaron para poner ahorrar espacio en los mensajes en Twitter, dado que 140 caracteres no dan para mucho. Hoy día este uso se mantiene, aunque ahora existe otro mucho más importante: medir la viralidad de tus enlaces. Bitly es el rey, que ofrece además mucho valor añadido, pero la opción Google URL Shortener es también muy interesante.

Por último, dejar además el dato de que esto es hoy día considerado por muchos como una profesión por sí misma: community manager. Una profesión muy criticada y a la que se considera una nueva burbuja. Trata de huir de términos como ese, o de anglicismos en general cuando existan términos en castellano, o corres el riesgo de ser considerado parte de esa burbuja. Hacemos marketing y no necesitamos ponernos ninguna etiqueta de moda.

ÍNDICE

0. Introducción
1. SEO
2. SEM
3. Social Media
4. Emailing
5. Usabilidad
6. Analítica Web
7. Afiliación